اختتمت شركة «إثراء الخير» إحدى شركات مجموعة إثراء الضيافة القابضة فعاليات «سمينار الحج 2026» في مدينة برمنغهام بالمملكة المتحدة، للعام الثالث على التوالي، بحضور تجاوز ألف مشارك؛ وهو ما يعد مؤشرًا على اتساع الطلب في السوق البريطانية على منصات الإعداد المبكر للحج.

ويأتي انعقاد الفعالية في سوق يتمتع بثقل ديموغرافي واضح؛ إذ بلغ عدد المسلمين في إنجلترا وويلز 3.9 ملايين نسمة بحسب تعداد 2021، فيما يشكل المسلمون 29.9% من سكان برمنغهام، بإجمالي 341,811 نسمة.

كما تضع التقديرات المملكة المتحدة ضمن أكبر الأسواق الغربية للحج، بأعداد سنوية تتراوح بين 25 و27 ألف حاج، إضافة إلى نحو 100 ألف معتمر؛ مما يعزز أهمية القنوات المنظمة في إدارة الاستعداد المسبق للموسم.

وتركزت محاور السمينار على المتطلبات التنظيمية واللوجستية والمعرفية المرتبطة برحلة الحاج، في وقت يتزايد فيه اعتماد حجاج أوروبا وبريطانيا على القنوات الرسمية والرسائل الواضحة في اتخاذ القرار واستكمال إجراءات السفر. ويعكس ذلك تحولًا في طبيعة الطلب، من الاكتفاء بالمعلومات العامة إلى البحث عن محتوى أكثر دقة واتصالًا بالتنفيذ؛ بما يسهم في تقليص الالتباس ويرفع كفاءة الجاهزية قبل الانتقال إلى مرحلة التشغيل الميداني.

وقال المهندس محمد برهان سيف الدين، عضو مجلس إدارة شركة «إثراء الضيافة القابضة»: "إن السوق البريطانية لم تعد تتفاعل مع الحج بوصفه موسمًا قصير الأجل، بل سلسلة قرارات تبدأ مبكرًا وتحتاج إلى وضوح تنظيمي عالٍ. ومن هنا تبرز أهمية السمينار أداةً لرفع كفاءة الاستعداد، وتضييق الفجوة بين متطلبات السوق الخارجية والاشتراطات التشغيلية للمنظومة".

وأضاف: "إن القيمة الحقيقية لمثل هذه المنصات تظهر عندما تتحول من مناسبة تعريفية إلى قناة تساعد على ضبط التوقعات، وقراءة سلوك الطلب، وبناء مستوى أعلى من الانضباط في العلاقة بين مقدم الخدمة والمستفيد".

من جانبه، قال الأستاذ محمد سعد خان، الرئيس التنفيذي لشركة «إثراء الخير»: "ركزنا في هذه النسخة على تقديم محتوى عملي يجيب عن الأسئلة التي تؤثر فعليًّا في قرار الحاج واستعداده، بدءًا من فهم المسار الإجرائي وحتى متطلبات الرحلة على الأرض. هدفنا ليس زيادة المعلومات بقدر ما هو تنظيمها في صورة تساعد المستفيد على التحرك بثقة ووضوح".

وأضاف: "ما نرصده من تفاعل الحضور يمنحنا مؤشرات مباشرة على أولويات السوق، ويتيح تطوير أدوات تواصل وخدمة أكثر دقة في المواسم المقبلة، بما ينعكس على جودة التجربة من مرحلة ما قبل السفر، وليس في أثناء الرحلة فقط".

وفي هذا السياق، ثمّنت شركة «إثراء الخير» ما تحظى به منظومة خدمة ضيوف الرحمن من دعم مستمر من القيادة الرشيدة في المملكة العربية السعودية، ومتابعة من وزارة الحج والعمرة، بما أسهم في رفع كفاءة التنظيم، وتعزيز تكامل الأدوار، وتهيئة بيئة أكثر مواءمة للمبادرات التي تستهدف تطوير تجربة الحاج وتحسين جاهزية الأسواق الخارجية.

ومن زاوية اقتصادية، يوفر هذا النوع من الفعاليات قراءة أقرب لسلوك الطلب في الأسواق الأوروبية، ويمنح الشركات العاملة في القطاع مؤشرات عملية حول الفجوات المعلوماتية وأولويات المستفيد ونقاط التحسين قبل الموسم.

ويعكس استمرار تنظيم «سمينار الحج» في برمنغهام للعام الثالث على التوالي توجهًا مؤسسيًا نحو ترسيخ المبادرة بوصفها منصة دورية للتوعية والتأهيل، تسهم في تعزيز التوافق بين الجهات المعنية والمستفيدين، وتدعم تطوير نماذج أكثر فاعلية للتواصل مع الحجاج الدوليين، بما ينسجم مع مستهدفات برنامج خدمة ضيوف الرحمن في إثراء التجربة والارتقاء بجودة الخدمات المقدمة للحجاج